Известность компании на рынке еще не означает, что используемое ею обозначение автоматически может получить специальную правовую охрану как общеизвестный товарный знак. Это хорошо показывает спор вокруг бренда «Петрович».
ООО «Строительный торговый дом „Петрович“» обратилось за признанием общеизвестным конкретного комбинированного обозначения со словом «Петрович». Компания хотела получить особый статус с 1 октября 2023 года применительно к услугам 35-го класса МКТУ, связанным с торговлей товарами для строительства, ремонта, дома и сада, а также с отдельными услугами для предпринимателей.
Роспатент отказал в удовлетворении заявления, а последующий судебный спор не изменил результат.
В подобных делах недостаточно показать, что покупатели знают название компании или регулярно сталкиваются с ее магазинами.
Ключевой вопрос значительно уже: стало ли конкретное обозначение, заявленное на получение специального статуса, широко узнаваемым именно в отношении тех услуг, которые перечислены в заявлении.
Поэтому оценивается не общая популярность бизнеса, а то, как долго используется знак, где его видят потребители, в каком виде он размещается и с какими услугами ассоциируется.
Компания ссылалась на работу магазинов и продажи в разных регионах. Однако постоянные торговые точки были сосредоточены только в ограниченной части страны.
Сам факт доставки заказов за пределы этих территорий не стал достаточным аргументом. Если товар привезли покупателю в другой регион, это еще не доказывает, что местная аудитория хорошо знает конкретный знак и устойчиво связывает его с определенным продавцом.
Иными словами, география продаж и география известности бренда — не одно и то же.
Компания также приводила сведения об онлайн-торговле и цифровых сервисах.
Но наличие сайта, приложения и дистанционных заказов само по себе не отвечает на главный вопрос: насколько хорошо аудитория узнает именно тот вариант знака, который заявитель просит признать общеизвестным.
Кроме того, необходимо было показать, что заявленное обозначение действительно использовалось для индивидуализации нужных услуг.
Рекламные расходы могут быть сильным доказательством, если они подтверждают продвижение того же обозначения, которое указано в заявлении.
В рассматриваемом случае материалы содержали разные варианты использования слова «Петрович». Где-то оно выступало как элемент фирменного наименования, где-то — как самостоятельное словесное обозначение, а где-то использовалось в другом графическом оформлении.
Для обычного маркетинга это нормально, но для процедуры признания знака общеизвестным может стать проблемой.
Высокий уровень узнаваемости бренда сам по себе выглядел в пользу компании, однако суд оценивал не только процент ответов, но и методику исследования.
Если респонденту сразу предлагают несколько вариантов, узнаваемость может оказаться выше, чем при свободном вопросе без подсказок.
Кроме того, опрос должен соответствовать предмету заявления. Если исследование показывает известность магазина строительных материалов среди розничных покупателей, это не означает, что те же результаты автоматически подтверждают общеизвестность обозначения для оптовой торговли, интернет-продаж или снабженческих услуг.
Компания просила признать общеизвестным не любое использование слова «Петрович», а конкретный комбинированный вариант.
При этом в фактической деятельности встречались разные способы написания и оформления бренда.
Для потребителя они могут восприниматься как один бренд, но в споре об общеизвестности оценивается именно заявленное средство индивидуализации. Поэтому важно заранее собирать доказательства узнаваемости нужной версии знака.
Суд не сделал вывод о том, что бренд «Петрович» неизвестен российским потребителям.
Проблема заключалась в другом: представленные материалы не позволили убедительно показать, что на указанную дату именно заявленное комбинированное обозначение приобрело необходимый уровень известности применительно ко всему перечню заявленных услуг.
Популярная компания может иметь высокую выручку, большую аудиторию и сильный маркетинг, но для получения статуса общеизвестного знака этого может быть недостаточно.
Если компания планирует добиваться признания обозначения общеизвестным, подготовку лучше начинать заранее.
Полезно фиксировать:
Важно, чтобы доказательства не противоречили друг другу. Если заявление касается одного визуального варианта, а большая часть рекламы содержит другой, общий уровень известности бренда может не помочь.
История с «Петровичем» показывает, что общеизвестность бренда в обычном понимании и статус общеизвестного товарного знака — разные вещи.
Для получения специальной правовой охраны нужно подтвердить устойчивую и широкую известность определенного обозначения в отношении конкретных товаров или услуг. Если доказательства собраны вокруг разных вариантов знака или разных направлений бизнеса, даже крупный и узнаваемый бренд может получить отказ.
Вам может быть интересно:
Запросить звонок
Пожалуйста, оставьте Ваши контактные данные.
Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
